Muchos se habló sobre el significado de la investidura que recibió Lionel Messi en Qatar 2022. Pero más allá del llamativo Bisht que recibió en la Final del Mundial, había un objetivo comunicacional previo, más profundo y extenso, iniciado antes del Mundial: el estado Qatarí buscaba acercar sus tradiciones a la cultura occidental. El ícono de esta comunicación fue el atuendo típico. De tal manera, la clásica bata estuvo presente en muchas comunicaciones previas. En una de ellas, realizada por una marca de refrescos, el propio Messi pierde un desafío futbolístico importante, jugando contra qataríes que vestían esta tradicional indumentaria.
