¿La «hermana pobre» de la Comunicación Externa?
No pocas veces hemos escuchado este término al referirse a nuestra disciplina.
Aún en la actualidad puede oírse en empresas y universidades…
¿Cómo es posible que se siga usando este calificativo?
Veamos una posible explicación en siete mensajes breves:
- A fines del siglo pasado las empresas comenzaron a darle creciente importancia a las comunicaciones.
- Marketing y Publicidad fueron dos exponentes de esa fuerte expansión de la comunicación organizacional.
- En un mundo, pragmático, mecánico, numérico, como fue la industrialización, las palabras se abrieron paso extraordinariamente.
- La comunicación logró más inversiones que las que jamás hubieran imaginado (o deseado) los iniciadores de la Revolución Industrial.
- Aún hoy los ingenieros de más experiencia se sorprenden ante los presupuestos que se asignan a la comunicación externa.
- Mientras tanto las empresas se preguntan por qué, en el siglo de las comunicaciones, falla tanto la #ComunicacionInterna.
- La respuesta quizás no está en las palabras, sino en los números. Más precisamente, en los presupuestos.
Extraído del timeline de @ManuelTessi
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